Kолкото и да си мислех, че съм свикнала с крилатите фрази и catchy заглавията на новинарски сайтове, модни блогове, лайфстайл сайтове и т.н. има неща, които ме побъркват и се чудя кое от двете е по-вярно: масово, в световен мащаб масово, журналистиката отива по дявалите, масово хората са полу-идиоти, всеки между 3-ти и 5-ти текст е адверториал, заради което е нужно заглавието да звучи като поредния слоган, да има тийзър, да искаш да отвориш този проклет линк веднага щом мернеш заглавието и/или придружаващата го снимка в социалните мрежи. И този подход се копира, очевидно успешно, от модните блогърки – резултатът е покъртителен…

Започваме със заглавията насочени към външния вид на жените, защото суетата явно винаги е основен двигател на желанието да искаш да прочетеш определена статия от: „Как да свалим 5 килограма за 3 дни“ през всяко заглавие включващо словосъчетанието beach body ready до: „Харесвай се такава, каквато си“ – забавното е, че често всички тези заглавия откриваме в 1 и съща медиа – било то списание, било то сайт. Т.е. политическата коректност е изключително важна: нека да рекламираме последните (обикновено иновативни) методи за отслабване и да зарадваме фитнес-фрийковете, но в никакъв случай да не обидим по-пълните и често мързеливи читателки!

Иновативно е новото уникално – ако допреди няколко години уникален нощен крем, изключителен грим, ексклузивен парфюм, актуален аутфит бяха УАУ, сега е важно всяко второ нещо да бъде иновативно. Нищо, че дрехата е изработена в Бангладеш, във фабрика експлоатираща детски труд, следвайки изключително разточителен производствен цикъл, след който остава огромно количество отпадъци т.е. според ретроградна технология – щампата е иновативна! Нищо, че този точно продукт съществува на пазара от 50+ години, сега е в нова опаковка и с ново лого – и това е иновация!

Цифрите в заглавията – о, това ми е любимо! 5 начина да освежим летния си гардероб (разбирай 5 дрехи, от 5 марки, за чието публикуване вероятно е платено); 6 задължителни продукта за здрава коса през лятото (в повечето случаи отново продуктово позиционирани; 3 по-скъпи и 3 по-достъпни продукта, за да бъдат доволни всички рекламодатели и да има по нещо за възможностите на читателски с различни финансови възможности); 4 дестинации за идеалната лятна почивка! (нито една, която да можеш да си позволиш с чиновническата ти заплата в Бг, освен ако не инвестираш 12 пълни месечни заплати в 1-седмична почивка); 10 неща, които трябва да направиш докато навършиш 30! (мда, щото след 30 – си практически мъртъв, нали?); 7 съвета как да си най-добре облечена на партитата това лято (в превод: за тези, които нямат усет за мода и личен стил – моля, купете си всичко това, готово, custom made или ready to wear – според личния ви бюджет)

Каквото и да е заглавие с британското кралско семейство (защото в Бг-то сме поклонници на кралицата, на Кейт и там на който още от семейството ни покажат, като нашият роден цар се покри – да си имаме някаква вдъхновяваща монаршеска фигура на заем, поне!). Винаги съм се питала дали модните брандове плащат на Кейт или само й дават дрехи и обувки в изобилие.

Новини от червен килим, филмови или музикални награди – обозначена с цифра бройка на най-добре/най-зле облечени. Класика!

Каквото и да е заглавие НАПИСНАО С КАПСЛОК И УДИВИТЕЛНИ!!! Защото така се придава автоматически важност (или се издава некадърност и неграмотност).

Как (селебрити/риалити-тв-звезда/ВИП-персона) носят клин/гуменки/деним това лято – защото очевидно, освен ако не се появяваш поне 3-5 пъти седмично в телевизионен ефир, нямаш дори и бегла представа как да си обуеш дънките и с какво да комбинираш гуменките, а клин – дори идея нямаш за какво да го използваш!

4 артикула от (име на моден бранд по избор), които задължително трябва да притежавате това лято! (високо платен адверториал, примерно, знам ли. винаги съм се питала – какво ще се случи, ако някой спретне един текст с предложения – по 4 задължителни артикула от всеки бранд в определена пазарна ниша, примерно: по 4 задължителни артикула от всеки fast-fashion бранд – или как да препълним гардероба си с дрехи за 1 следобед!)

10 най-добри молива за вежди според (име на световноизвестно модно списание по избор) – 10 е добро число – има място за няколко много скъпи марки, няколко среден клас и 1-2 евтинки.

6 тоалета, с които ще изглеждате по-слаби! 15 минути за перфектното тяло! Защото да се храниш правилно, да спортуваш и да се обречеш за цял живот на идеята да бъдеш здрав е твърде сложно и време-емко, за това прилагаме съветите за камуфлаж.

5 нови горещи секс-пози, които да разпалят връзката ви! Мда, щото хората ги мързи да мислят и не им се носи отговорност за собствените им желания и предпочитания, ако случайно решат да експериментират. Далеч по-лесно е да кажеш: ми тва го пишеше в списание Х!

10 лоши навика, които всъщност за добри за вас/ 8 причини, поради които мързеливите хора са по-щастливи/ 6 начина да намерим щастие веднага, без да си даваме много зор. Защото хората обичат храносмлени съвети, изпитани рецепти и лесни решения, с които да оправдават мързела, лентяйството и нежеланието си да се променят.

12 аутфита, които задължително трябва да пробвате това лято! Защото със сигурност нямаш достатъчно дрехи и винаги се налага да купиш още и майната му на личния ти стил, щом ти казват, че сега тЕ това е модерно – давай, пести за закуски, ако не ти се пести – винаги можеш да намериш евтина версия от магазин за бързо-оборотна мода.

Всички в света на модата/фешън блогърки IT girls носят тези обувки! Обикновено въпросните обувки струват между 1 и 3 твои заплати, но това е Бг и стандартите са различни, иначе какво са 1500-долара за обувки, м?

Последните години се пренаситих от информация – по-голямата част изключително тривиална и непрофесионално поднесена. От една страна – печатните издания живеят от реклама, а аз имам достатъчно опит, за да мога да различа advertorial от журналистически текст; от друга страна онлайн медиите разчитат на имерсии, кликове, лайкове – поради което залагат на бързо-оборотни новини, много новини, много хващащи вниманието заглавия, много снимки на много известни хора, а мен известните не ме интересуват – интересуват ме интересните хора, тези направили нещо ново, постигнали нещо значимо, променили светът към по-добро – не те, уви – не чупят интернета, както задникът на американска риалити-звезда.

Напоследък се питам: защо по дяволите, при положение, че модерните технологии ти позволяват да имаш достъп до цялото човешко знание в джоба си, по всяко време и почти отвсякъде – понякога се увличам и цъкам глупости, все едно не мога сама да си отговоря на въпрос от типа: равни обувки или обувки на ток предпочитам?